Энэ цаг үед зарим чанартай, ухаалаг суртачилгаанууд урлагийн гайхамшигт бүтээл болоход тун ойрхон байна. Игэхдээ бидэнд ямар бүтээгдэхүүнийг санал болгох гэж байгаа нь тийм ч чухал биш. Сурталчилгааныхаа үндсэн утгыг маш сайтар илтгэж чадсан 20 суртачилгааг танилцуулж байна. Эдгээр нь маш хөгжилтэй бөгөөд ухаалаг учраас хүмүүсийн анхаарлыг шууд татаж, бүтээгдэхүүнийг нь худалдан авах сэдэл төрүүлнэ. Арилжаа худалдааны хөдөлгүүр чинь энэ л …

Зар сурталчилгаа янз бүр л байдаг. Зурагтаар зар сурталчилгаа гарангуут нь бид сувгаа сольдог, эсвэл гудамжны самбаруудад харагдах элдэв сурталчилгаануудыг анзаарах ч үгүй хажуугаар нь явна. Харин зарим нэг компаниудын сурталчилгааг бид дахин дахин хармаар үе байх ажээ. Яагаад гэвэл ухаан зарж хийснээс гадна хэнийг ч баясгах тийм зар сурталчилгаа болж чаджээ. Та бүхэнд хажуугаар нь зүгээр нэг өнгөрч болохгүй …

Дэлгүүрт яваа худалдан авагч бол “Труманы шоу”–ны гол баатар л гэсэн үг. Өдөр болгон худалдан авагчийн араас хэдэн зуун маркетингийн мэргэжилтнүүд ажиглаж бараа таваараа борлуулах шинэ арга заль эрэлхийлнэ. Худалдагч нар бараагаа зарахын тулд ямар арга заль хэрэглэдгийг та бүхэнд танилцуулахаар бэлдлээ.

Бодит амьдрал дээр бүх зүйл сурталчилгааны зураг шигээ байдаггүй. Стилистүүд зөвхөн хүмүүстэй ажилладаг гэвэл эндүүрэл. Хүнсний бүтээгдэхүүний стилист гэж тусдаа байдаг аж. Ингээд та бүхэндээ хүнсний бүтээгдэхүүний сурталчилгааны зургийг авахдаа шинэхэн, амттай мэт харагдуулдаг 15 залийг хүргэж байна. Жимсийг гялалзуулж харагдуулахын тулд шингэн цацдаг Жимсний сурталчилгаанд гялалзсан гоё өнгөтэй жимс хэрэглэдэг. Гэхдээ ингэж гялалзуулахын тулд үнэр дарагчийг шүршдэг. Гүзээлзгэнэ, усан …

Нийгмийн асуудлыг хөндсөн сурталчилгааны талаар дэлхий ам нээх шинж алга, гэсэн хэдий боловч маш их хурдацтайгаар тархаж байгаа нь үнэн юм. Зарим нэг сурталчилгаанд ямар ч тайлбар хэрэггүй, хараад л бүх зүйл ойлгомжтой байх ажээ. Та бүхэнд шилдэг 20 зурагт хуудсыг сонирхуулж байна. Технологийг хүчирхийллийн эсрэг ашиглах нь   300,000 хүүхэд сургуульд явж эрдэм сурахын оронд дайнд мордож байна   Гурав …

Сайн хийгдсэн сурталчилгаа бидний анхаарлыг татаж удаан хугацааны туршид мартагддаггүй. Энэ бол нийгмийн асуудлуудад хэрэгтэй нөлөөлөл нь юм. Хүмүүст нэгийг бодогдуулж, өдөөж өгөх нь том өөрчлөлтөнд хүргэх эхний алхам. Бид танд нийгэмд хандсан суртал ухуулгын гайхалтай жишээ болсон 20 сурталчилгааны зурагт хуудсыг толилуулж байна. Гар утсан хана Бээжингийн Ogilvy компани ухаалаг технологи бидний амьдралд ямар байр суурь эзэлж байгааг харуулсан суртал ухуулгын компанит ажил хийжээ. Уриа нь …

Зар сурталчилгааны агентлагууд хэний ч ой ухаанд оромгүй зүйлсийг бүтээсээр, шинэ зурагт хуудаснууд бүхий хамгийн бүтээлч зар сурталчилгааны цуглуулгыг баяжуулсаар байна. Гэвч зарим нь хүлээлтийг давж гарахгүй байх нь ч бий. Хэдий тийм боловч хэн ч бүтээгдэхүүний сурталчилгааны уйтгартай текст, давуу талуудын уртаас урт жагсаалтыг уншихыг хүсэхгүй. Харин ухаалаг хэрэглэгчдийн анхаарлыг эргэлзээгүйгээр татаж чадах дараах сурталчилгаануудыг бол алгасахыг хүсэхгүй нь …

Сэтгэл санаа догдлон ямар нэгэн гайхалтай зүйлийг төсөөлж хүлээх үед хүний бодол төсөөлөлд яг л диваажингийн мэт гайхалтай дүр зураг тодордог. Үргэлж байдал муугаар эргэхгүй ч хүлээлт их байх тусам бодит байдал дээр сэтгэл гонсгор үлдэх магадлал өндөр. Тиймээс ч аливаад сэтгэл хангалуун байхыг хүсвэл битгий их зүйл хүсэх хүлээ гэдэг зөвлөгөөг сэтгэлзүйчид өгдөг. Гэсэн хэдий ч хүн нэг л …

Японы Bandai Namco компани виртуал реалити нүдний шилийг ашиглан өндрөөс айдаг хүмүүст зориулж нэгэн сонирхолтой даалгаврыг санаачилжээ. Тус нүдний шилийг зүүхэд та тэр дороо л 200 метрийн өндөрт гарах ба нарийхан модон дээгүүр явж цаад үзүүрт суугаа бяцхан муурыг аврах ёстой юм. Харин өндрөөс айдаг хүмүүст уг хэцүү даалгаврыг биелүүлэхэд ямар байх бол?

Элсэн чихэр нь бидний эрүүл мэндэд учруулж болох аюулын талаар олон нийтийн ойлголтыг нэмэгдүүлэх зорилгоор “Тайландын Чихрийн шижний холбоо”-ноос олон нийтийн чихрийн хэрэглээг багасгах кампанит ажлаа Тайландын дизайнер Nattakom Jangsem-тай хамтран гаргажээ. Бид бүгд элсэн чихэр нь бидний биед муу гэдгийг мэддэг, гэхдээ ихэвчлэн шүд цоорох болон  биеийн жингийн тал дээр л сөрөг нөлөөтэй гэсэн ерөнхий ойлголттой байдаг. Гэвч бидний хоол тэжээлээр дамжуулан авч буй …

Зар сурталчилгаа нь худалдан авагчдыг татах чухал хэрэгсэл. Гайхалтай хийгдсэн хэвлэмэл болон телевизийн зар сурталчилгаа нь худалдан авагчийг өөрийн эрхгүй тухайн бараа бүтээгдэхүүнийг борлуулж байгаа газрууд руу чиглэхэд хүргэдэг. Бэлэн бүтээгдэхүүн, түргэн хоолны сурталчилгаанууд ч мөн ялгаагүй, арааны шүлс асгарам гайхалтай харагдах байдлаараа худалдан авагчийн хорхойг маш ихээр хүргэдэг. Гэхдээ сурталчилгааны зурган дээр хачиртай талхтай жинхэнэ хачиртай талх яг адилхан …

Зар сурталчилгааны агентлагууд хэний ч ой ухаанд оромгүй зүйлсийг бүтээсээр, шинэ зурагт хуудаснууд бүхий хамгийн бүтээлч зар сурталчилгааны цуглуулгыг баяжуулсаар байна. Гэвч зарим нь хүлээлтийг давж гарахгүй байх нь ч бий. Хэдий тийм боловч хэн ч бүтээгдэхүүний сурталчилгааны уйтгартай текст, давуу талуудын уртаас урт жагсаалтыг уншихыг хүсэхгүй. Харин ухаалаг хэрэглэгчдийн анхаарлыг эргэлзээгүйгээр татаж чадах дараах сурталчилгаануудыг бол алгасахыг хүсэхгүй нь …

Бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний борлуулалт гүйлгээнд онцгой түлхэц өгдөг зүйл бол оновчтой, хэрэглэгчдэд хүрч чадсан зар сурталчилгаа байдаг. Зар сурталчилгааны олон төрлүүд байдгийн нэг нь гудамж талбай, авто зам дагуу байрласан самбартай сурталчилгаанууд юм. Гадаах сурталчилгаа нь маш олон хүнд хүрч чаддагаараа давуу талтай. Тэр дундаа зар сурталчилгаа үнэхээр бүтээлч сэтгэлгээгээр, хүнд хүрч, хүний анхаарлыг татаж чадахуйц хийгдсэн бол үнэхээр хэрэглэгчдийг …

Зар сурталчилгааг жүжиглэл болон шинжлэх ухааны хослолоор бүтээдэг гэж хэлж болно. Жирийн хүнд ойлгуулахад маш хэцүү эд дээ. Бидний цаг үед өөрсдийн амьдралын баяр баяслыг бусдад хуваалцах, байгалиас заяасан авьяасыг хурцалж амьдрал хичнээн амжилттай байгааг харуулсан сонирхол татахуйц зар сурталчилгааны санаануудыг голчлон худалддаг байна. Тэдгээр санаануудыг худалддаг зар сурталчилгааны домог болсон хүмүүсийн талаар харин та юу мэдэх вэ? Тэгвэл тэдний алдартай ишлэлүүдээс …