Төрийн тэргүүн рекламанд оролцох шиг сонирхолтой зүйл хаа байх вэ? BORK компани тэдний хийсэн гэр ахуйн цахилгаан барааг Оросын ерөнхийлөгч ашиглаж байгаа нэгэн видеог олны хүртээл болгожээ. Гэхдээ Путин өөрөө энэ тухай мэдэж байгаа эсэх, эдгээр талх шарагч, кофе чанагч нь чухам ямар эд байгаа талаар мэдсэн эсэх, энэ бүхнийхээ төлөө мөнгө авсан эсэх нь тодорхойгүй хэвээр үлджээ. 5-р сарын …
Статистик судалгаагаар нийт телевиз үзэгчдийн 10% нь л телевизийн сурталчилгааг үздэг байна. “Хэрвээ сурталчилгааг тусад нь биш харин уран сайхны кинон дотор хийвэл ямар байх бол? Энэ чинь мундаг арга байна шүү!” гэж дэлхийн том брэндүүд үзэж, продакт-плейсмент буюу бүдүүлгээр хэлбэл далд сурталчилгаа хэмээх арга хэрэглэдэг болжээ. Энэ нь ихэнхдээ бараг мэдэгдэхгүй боловч маш үр дүнтэй байдаг байна: хэрвээ Жеймс …
Аливаа зар сурталчилгаа хэн нэгний амьдралыг аварч болно – хорт хавдарт зориулсан сурталчилгааны кампанит ажлын дараа гэхэд л эмчид үзүүлэх хүний тоо 12%-иар нэмэгддэг ажээ. Газраар унасан навчис дунд хэвтэх үнэг нэг их анхаарал татахгүй хэрнээ бүсгүйн мөрийг чимэх үнэгний арьс бусдын анхаарлыг маш их татах нь хачирхалтай. Нийгэмд чиглэсэн ийм төрлийн сурталчилгаа айдас төрүүлж сэтгэлд гүн үлддэг. Магадгүй хүн …
Сайн рекламыг худалдааны хөдөлгүүр гэдэг. Заримдаа реклам нь зөвхөн худалдааг өргөжүүлэх төдийгүй өөрөө урлагийн бүтээл болох нь бас бий. Ийм үед худалдан авчагч худалдан авахаас өөр аргагүй болдог билээ. Энэ удаа дахин дахин үзмээр, найз нөхөддөө сонирхуулмаар рекламны зурагт хуудсуудыг сонгон танилцуулж байна. Кофетой сэр Нисэх онгоцны компани өөрийн улсын далбаанаас ямар улс руу нисэж болохыг далбаагаар нь харуулсан …
Зарим нэг алдартай брэндүүдийн зар сурталчилгаа үнэхээр бахархмаар байх юм. Жишээ нь ирж буй Хэллоуинд зориулан гаргаж буй зурагт хуудаснууд нь зугаатай бас аймшигтай. Дэлхийд алдартай томоохон компаниуд наргиж чаддаг нь сайшаалтай. Биднийг тэд айлгахаар шийджээ. Тэгээд ч үнэхээр аймшигтай болж чадсныг хэн ч үгүйсгэхгүй байх. 1. Macdonald’s 2. Pepsi 3. Heineken 4. Hovis 5. Mini …
Амьдрахын тулд хоол идэх ёстой. Гэсэн хэдий ч өөрийн хэрэглэх хэмжээнээс илүү гарсан худалдан авалт хийх нь бий. Нэг хүнс авахаар дэлгүүрт ирсэн ч уут дүүрэн хүнстэй буцах хүмүүс цөөнгүй. Тийм ч хямдрал, ийм ч урамшуулал гээд шууд идэх дур хүслийг төрүүлнэ. Маркетологчид болон худалдагч нарын ямар арга зальд бид автаад байгааг танилцуулахаар бэлдлээ. 1. Зар сурталчилгаанд алдартнуудыг тоглуулах “Тэр …
Энэ цаг үед зарим чанартай, ухаалаг суртачилгаанууд урлагийн гайхамшигт бүтээл болоход тун ойрхон байна. Игэхдээ бидэнд ямар бүтээгдэхүүнийг санал болгох гэж байгаа нь тийм ч чухал биш. Сурталчилгааныхаа үндсэн утгыг маш сайтар илтгэж чадсан 20 суртачилгааг танилцуулж байна. Эдгээр нь маш хөгжилтэй бөгөөд ухаалаг учраас хүмүүсийн анхаарлыг шууд татаж, бүтээгдэхүүнийг нь худалдан авах сэдэл төрүүлнэ. Арилжаа худалдааны хөдөлгүүр чинь энэ л …
Зар сурталчилгаа янз бүр л байдаг. Зурагтаар зар сурталчилгаа гарангуут нь бид сувгаа сольдог, эсвэл гудамжны самбаруудад харагдах элдэв сурталчилгаануудыг анзаарах ч үгүй хажуугаар нь явна. Харин зарим нэг компаниудын сурталчилгааг бид дахин дахин хармаар үе байх ажээ. Яагаад гэвэл ухаан зарж хийснээс гадна хэнийг ч баясгах тийм зар сурталчилгаа болж чаджээ. Та бүхэнд хажуугаар нь зүгээр нэг өнгөрч болохгүй …
Дэлгүүрт яваа худалдан авагч бол “Труманы шоу”–ны гол баатар л гэсэн үг. Өдөр болгон худалдан авагчийн араас хэдэн зуун маркетингийн мэргэжилтнүүд ажиглаж бараа таваараа борлуулах шинэ арга заль эрэлхийлнэ. Худалдагч нар бараагаа зарахын тулд ямар арга заль хэрэглэдгийг та бүхэнд танилцуулахаар бэлдлээ.
Бодит амьдрал дээр бүх зүйл сурталчилгааны зураг шигээ байдаггүй. Стилистүүд зөвхөн хүмүүстэй ажилладаг гэвэл эндүүрэл. Хүнсний бүтээгдэхүүний стилист гэж тусдаа байдаг аж. Ингээд та бүхэндээ хүнсний бүтээгдэхүүний сурталчилгааны зургийг авахдаа шинэхэн, амттай мэт харагдуулдаг 15 залийг хүргэж байна. Жимсийг гялалзуулж харагдуулахын тулд шингэн цацдаг Жимсний сурталчилгаанд гялалзсан гоё өнгөтэй жимс хэрэглэдэг. Гэхдээ ингэж гялалзуулахын тулд үнэр дарагчийг шүршдэг. Гүзээлзгэнэ, усан …
Нийгмийн асуудлыг хөндсөн сурталчилгааны талаар дэлхий ам нээх шинж алга, гэсэн хэдий боловч маш их хурдацтайгаар тархаж байгаа нь үнэн юм. Зарим нэг сурталчилгаанд ямар ч тайлбар хэрэггүй, хараад л бүх зүйл ойлгомжтой байх ажээ. Та бүхэнд шилдэг 20 зурагт хуудсыг сонирхуулж байна. Технологийг хүчирхийллийн эсрэг ашиглах нь 300,000 хүүхэд сургуульд явж эрдэм сурахын оронд дайнд мордож байна Гурав …
Сайн хийгдсэн сурталчилгаа бидний анхаарлыг татаж удаан хугацааны туршид мартагддаггүй. Энэ бол нийгмийн асуудлуудад хэрэгтэй нөлөөлөл нь юм. Хүмүүст нэгийг бодогдуулж, өдөөж өгөх нь том өөрчлөлтөнд хүргэх эхний алхам. Бид танд нийгэмд хандсан суртал ухуулгын гайхалтай жишээ болсон 20 сурталчилгааны зурагт хуудсыг толилуулж байна. Гар утсан хана Бээжингийн Ogilvy компани ухаалаг технологи бидний амьдралд ямар байр суурь эзэлж байгааг харуулсан суртал ухуулгын компанит ажил хийжээ. Уриа нь …
Зар сурталчилгааны агентлагууд хэний ч ой ухаанд оромгүй зүйлсийг бүтээсээр, шинэ зурагт хуудаснууд бүхий хамгийн бүтээлч зар сурталчилгааны цуглуулгыг баяжуулсаар байна. Гэвч зарим нь хүлээлтийг давж гарахгүй байх нь ч бий. Хэдий тийм боловч хэн ч бүтээгдэхүүний сурталчилгааны уйтгартай текст, давуу талуудын уртаас урт жагсаалтыг уншихыг хүсэхгүй. Харин ухаалаг хэрэглэгчдийн анхаарлыг эргэлзээгүйгээр татаж чадах дараах сурталчилгаануудыг бол алгасахыг хүсэхгүй нь …
Сэтгэл санаа догдлон ямар нэгэн гайхалтай зүйлийг төсөөлж хүлээх үед хүний бодол төсөөлөлд яг л диваажингийн мэт гайхалтай дүр зураг тодордог. Үргэлж байдал муугаар эргэхгүй ч хүлээлт их байх тусам бодит байдал дээр сэтгэл гонсгор үлдэх магадлал өндөр. Тиймээс ч аливаад сэтгэл хангалуун байхыг хүсвэл битгий их зүйл хүсэх хүлээ гэдэг зөвлөгөөг сэтгэлзүйчид өгдөг. Гэсэн хэдий ч хүн нэг л …
